Маркетинговые и исследовательские намерения: совокупная сила SEO и контента
Если мы согласны с тем, что конечной целью маркетинга является привлечение внимания и пробуждение интереса, то сочетание SEO и контент-маркетинга всегда должно лежать в основе работы самых умных брендов и маркетологов.
Мы все знаем, что хорошая часть SEO заключается в том, чтобы дать видимость бренда, позволяя клиентам найти сайт. Затем, сразу же после этого, именно увлекательный контент заставляет их щелкать по внутренним страницам и оставаться на сайте.
SEO и контент-маркетинг, при эффективном и разумном сочетании, становятся непревзойденными «один-два», которые определяют опыт и успех бренда. Современный цифровой мир безумно конкурентоспособен и постоянно развивается. Более миллиарда веб-сайтов конкурируют за внимание сегодняшних потребителей. Миллионы нового контента генерируются каждую минуту каждого дня: сообщения в блогах, блогах, инфографике, видео, GIF-файлы, обновления в социальных сетях и многое, многое другое.
Все это в надежде повлиять на людей, которые покупают товар или услугу. Клиенты ищут ответы на свои вопросы и многое другое. Они находят бренды, которые используют почти бесконечное количество различных устройств, каналов и платформ. 66% клиентов используют более одного канала в течение всего процесса принятия решения о покупке.
Чтобы удовлетворить и преобразовать потребительский спрос, работа брендов должна быть видимой, убедительной и произвести впечатление на потребителей во всех возможных микроклиматах с удивительными впечатлениями. Содержание является ключом к построению этих отношений и должно побуждать читателей продумывать вещи, пытаясь вызвать эмоции.
Как бы людям не нравилось думать, что их выбор основан на логике или фактах, эмоции и психология являются важной частью процесса принятия решений. Люди помнят опыт, а не текст. Вот почему истории «резонируют». Создание контента и историй, резонирующих с аудиторией, является ключом к созданию взаимодействия с контентом.
Поскольку большая часть пути покупателя проходит через цифровой мир, бренды должны иметь контент, который оптимизирован, привлекателен и достигает покупателей, где бы они ни находились. А для этого маркетологам необходимо оптимизировать контент для поисковых целей. Типы поиска под руководством пользователя могут помочь маркетологам узнать многое об их намерениях.
Поиски обычно относятся к одному из трех видов поиска:
Навигационный: Пользователь знает бренд и использует Google или другую поисковую систему, чтобы найти конкретный веб-сайт (например, «Microsoft»).
Информационный: пользователь хочет что-то узнать о компании, продукте или услуге (например, «сколько стоит Microsoft Word»).
Сделка: пользователь вводит высоко коммерческий вопрос, указывая, что он готов (или почти готов) купить продукт или услугу и (например, «купить Microsoft Office»).
Объединяя SEO и контент-маркетинг в одну функцию, маркетологи могут влиять на потребителей, открывают ли они или покупают. Согласно новому исследованию BrightEdge, более 97% цифровых маркетологов считают, что SEO и контент-маркетинг стали единым целым.
SEO жизненно важна для открытия контента. Ты знаешь, что органические исследования:
Обеспечивает 51% всех посещений сайтов B2B и B2C.
Отсутствие прямых затрат на средства массовой информации и чрезвычайно высокая урожайность.
Влияние на все цифровые каналы маркетинга и оффлайн продажи.
Обеспечивает узнаваемость бренда или узнаваемость бренда.
Помогает увеличить выручку.
Поэтому важно определить ключевые слова, демонстрирующие коммерческие намерения. С помощью этих данных маркетологи могут лучше понять намерения клиента, а также создать и оптимизировать интеллектуальный контент, который с большей вероятностью будет преобразован.
Сочетание SEO и контента не только хорошо в теории. Межканальный маркетинг помогает маркетологам достичь более высокой окупаемости инвестиций (ROI). Интеграция означает более высокую степень конверсии, вовлеченности, удержания клиентов и продвижения бренда. Крайне важно понять, что ищут клиенты, и помочь им влиять на принятие решений. Но для создания интеллектуального контента, который привлекает и конвертирует, маркетологам нужны интеллектуальные данные.
Поэтому очень важно знать, кто является целевой аудиторией: возраст, демографические данные, месторасположение, интересы, привычки и предпочтения. Разработка мощной программы оптимизации контента требует времени и тщательного планирования, но есть пять вещей, которые маркетологи могут сделать, чтобы заложить прочный фундамент.