О поисковой системе Baidu
С чего начать с такого гиганта, как Baidu, самой большой поисковой системы Китая? Всякий раз, когда кто-то думает о SEO, первое, что у него на уме, это «Большая Джи». В Китае есть Baidu, «Большой B», с ошеломляющими 500 миллионов уникальных посетителей каждый месяц. В стране с растущим средним классом, который любит делать покупки в Интернете, Baidu является обязательным, если вы нацелены на международный рынок.
Почему Baidu важен для SEO
По мере роста китайского иммигрантского сообщества во всем мире, опытным маркетологам придется идти в ногу со своей игрой. Статистика показывает, что даже в Южной Корее и США ряд пользователей предпочитают китайский гигант Google. Как и западные альтернативы, Baidu предлагает услуги, которые конкурируют с Google Maps и App Store, наряду со многими другими. Помните об этих опциях, если вы хотите войти на китайский рынок.
Baidu предоставляет множество вторичных услуг, которые могут быть использованы для SEO, таких как Baike, китайский ответ на Википедию, и Zhidao альтернатива Yahoo Answers. Место, где пользователи могут задавать вопросы по множеству тем и, как и Yahoo Answers, получать экспертные советы от неквалифицированных людей.
Как работает Baidu
Некоторые важные препятствия должны быть преодолены с Baidu и китайской SEO в целом. Самое главное — цензура результатов, известных как «Великая Китайская огненная стена» или «Великая Китайская стена огня». По этой причине лучше всего удостовериться, что контент или услуга разрешены в Китае, еще до того, как вы задумаетесь о маркетинговых стратегиях.
Потребуется лицензия на публикацию интернет-контента (ICP), чтобы правительство могло одобрить работу сайта, и, к сожалению, персональной лицензии недостаточно. Если вы хотите получить гринбек, вам понадобится коммерческая лицензия, не говоря уже:
Если вы не знаете мандаринского наречия, очень важно иметь сервис для точного перевода сайта.
Ключевые слова, используемые для Google, не очень хороши на Baidu. Лучшие ключевые слова должны быть длинным хвостом, с геомодификатором.
Это связано с парой различий в SERP Байду.
Результаты поиска часто заполняются до краев объявлениями об услугах Baidu, наряду с частными платными объявлениями. Это приводит к задушенным органическим результатам. Если есть статья о поисковом термине на Байку (Китайская Википедия), то она почти всегда будет появляться в первых результатах. Вы могли бы извлечь большую выгоду, если бы могли получить статью о Байке, и чтобы статья появилась в SERPs вместе с сайтом.
Геотаргетинг является одним из самых ценных активов. Вспомните, насколько густонаселенны некоторые китайские города, только в Шанхае проживает чуть более 26 миллионов человек. Вот почему для получения достаточно успешных органических результатов необходимо использовать точные ключевые слова, основанные на местоположении. Для этого можно попробовать инструмент Baidu Index, который очень похож на Google Trends.
К сожалению, инструмент Индекс доступен только на мандаринском наречии. В качестве альтернативы мы рекомендуем использовать Rank Tracker для упрощения поиска по ключевым словам и анализа конкурентов.
Еще одной ключевой частью SEO-головоломки является наличие домена .cn. Baidu предпочитает домен верхнего уровня .cn более распространенным доменам .com, встречающимся на Западе. Получение домена верхнего уровня .cn не является сверхсложной задачей, особенно если у вас есть физическое присутствие в Китае.
SEO на странице обрабатывается так же, как и в других поисковых системах, за исключением того, как ползунки анализируют сайты. JavaScript не очень хорошо понимается китайским пауком, как и сайты, которые имеют достаточно глубокую иерархию ссылок.
Несмотря на то, что существуют некоторые проблемы, с которыми приходится сталкиваться при попытке конкурировать на Baidu, китайский рынок полон потенциала, и требуемые усилия могут легко окупиться.